Les appels au boycott d’Adidas se multiplient

Les appels de célébrités et d’influenceurs au boycott de l’entreprise « Adidas » se poursuivent, sur fond d’accusations lui reprochant de contribuer à blanchir l’image de l’entité sioniste, qui a commis des crimes de génocide contre le peuple palestinien, et d’ignorer les droits des enfants dans la bande de Gaza.

Ces derniers jours, « Adidas » a fait l’objet d’une vaste vague de critiques après avoir choisi l’ancien soldat sioniste Shaliv Biton, qui a participé en tant que tireur d’élite à la guerre contre Gaza en 2021, pour promouvoir localement son service « chaussure individuelle », permettant aux personnes qui ont besoin d’une seule chaussure d’en acheter une à 50 % du prix de la paire complète.

Les coordinateurs des campagnes de boycott ont qualifié la publicité, dans laquelle le soldat sioniste essaie une chaussure dans l’un des magasins de l’entité sioniste avant de courir avec à l’extérieur, d’« insulte aux Palestiniens ».

Biton avait perdu une jambe après avoir été blessé lors de l’agression sioniste contre la bande de Gaza en 2021. Des militants ont estimé que l’entreprise avait ignoré les milliers de Palestiniens, dont des enfants, qui ont perdu des membres à la suite de la guerre sioniste contre la bande de Gaza. « Adidas » avait lancé ce service dans ses magasins de 23 pays européens à partir du 19 janvier 2026, avant de l’étendre par la suite à l’entité sioniste, où Biton est apparu aux côtés de 10 autres personnes en situation de handicap sur des affiches promotionnelles locales.

Les hashtags #BoycottAdidas et #BoycottAdidas en anglais se sont largement répandus sur les réseaux sociaux. Des comparaisons entre des photos de Biton utilisant une prothèse et celles d’enfants palestiniens amputés ont été publiées sous ces hashtags.

Dans les milieux occidentaux, le célèbre acteur espagnol Javier Bardem a partagé plusieurs publications en soutien au boycott via la fonctionnalité « Stories » d’Instagram, en réagissant au hashtag appelant au boycott.

De son côté, l’influenceur américain Guy Christensen, suivi par près de 3,7 millions de personnes sur TikTok, a qualifié de « dégoûtant » le choix de l’entreprise de faire appel à ce soldat sioniste, appelant au boycott de la marque. L’écrivaine américaine et militante des droits humains Susan Abulhawa a, dans une publication sur son compte sur la plateforme X, appelé à « faire payer à Adidas le prix de son soutien au génocide, et à faire résonner cette leçon jusqu’à ce que les fondations mêmes de l’entreprise s’effondrent complètement ».

La militante américaine Stephanie Westbrook a également qualifié, dans des déclarations faites mardi, la campagne d’« Adidas » d’« insulte aux Palestiniens ».

De même, le militant italien Vincenzo Voloni a partagé une vidéo montrant des chaussures « Adidas » jetées à la poubelle, appelant au boycott, et a déclaré : « Lorsque les marques choisissent les criminels, les gens choisissent la résistance (le boycott). »